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软文写作培训:理解软文的4个级别

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写具体的操作方法之前,先分析下软文的几个层次,看这个很有必要,看到这段,大家能更直白的明白自己欠缺哪些东西,需要在哪里发力,以后操作起来会更有针对性。

第一个层次,原始级别: 什么样的软文是入门级的呢?就是通篇下来全是自身产品的信息,吹嘘自己的产品有多好,企业有多厉害,有多少创新等的内容。这样的软文,是九十年代思维的软文,放到现在,不仅没有效果,反而会起到副作用,更会让读者对推广的产品产生极大反感。

第二个层次,入门级别: 这类的软文,称不上是软文,但比第一个级别软文稍微高级一些,就是产品描述文章。这种软文把自己的产品从头到脚全部描述一遍,并不忘和对手做对比,但是比较客观,也不吹嘘,实打实的做描述。这种文章能被普通消费者一眼就看出是企业自己写的。

第三个层次,及格级别: 及格级别的软文,对读者有一定的阅读价值,能激起部分读者的兴趣,让读者信任,但是无法激起媒体们的兴趣,没有媒体会对这类文章二次转载。这种软文已经起到作用了,但仅限于花多少钱办多少事情的作用。

第四个层次,优秀级别: 优秀的软文是这样子的,根据在软文营销方面的经验,对读者而言,不仅有阅读价值,还有娱乐价值、情感价值 ,能激其读者的情感,并激发他们的互动欲望(评论、转载到社交平台);也能激起其他媒体的兴趣,被广泛转载,并在社会上激起持续的讨论。

这类软文才是真正意义上的软文,有尿点,有争议,激起广泛的传播。花费一块钱,起到一百块钱的营销效果。当然,能写出这种软文的人,基本属于凤毛麟角了。

开始转入正题,策划出一篇优秀的软文,有两个重点,一是内容,二是发布 ,二者缺一不可。

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